Não é incomum que empresas deixem para registrar suas marcas após o lançamento de um novo produto ou serviço. Essa decisão causa um total desalinhamento entre a gestão da inovação e a gestão da propriedade intelectual.
Alguns empreendedores ainda confundem o nome empresarial, do nome de domínio e a marca e, por isso, não entendem a necessidade do registro da marca ser uma etapa essencial no processo de criação de valor.
No Brasil, iniciar uma empresa envolve burocracia e custos. Diante disso, é comum que o foco inicial seja as questões contábeis e tributárias. Por isso, vemos tantas marcas em uso em redes sociais, sites ou campanhas, sem estarem registradas, ou seja: estão sem qualquer proteção legal.
É aqui que surge o risco: o empreendedor acredita estar seguro por ter registrado o nome empresarial e o domínio, apenas. Esse descuido pode custar caro, pois tal comportamento pode gerar disputas judiciais, exigência de rebranding, ou seja: inúmeros prejuízos e danos à imagem da marca.
É importante lembrar que o registro da marca não assegura, sozinho, o sucesso comercial de um produto ou serviço, mas é parte essencial da estratégia de diferenciação e de redução de riscos. Integrar a gestão da propriedade intelectual à gestão da inovação antecipa problemas, protege investimentos e fortalece o posicionamento da marca. O registro prévio contribui para segurança jurídica, credibilidade e vantagem competitiva, transformando propriedade intelectual em ativo de negócio.
E este alinhamento entre inovação e propriedade intelectual é reconhecido internacionalmente. A NBR ISO 56005 destaca o papel da propriedade intelectual como ponte entre a inovação e os resultados econômicos. Entre os cinco eixos desta norma, está o de criação e proteção da propriedade intelectual, que delimita o bem imaterial e confere a ele os atributos de exclusividade e transferibilidade.
Tais pontos, demonstram que o sucesso de um produto ou serviço não depende somente da inovação, de ter uma boa ideia, mas também da forma como ela nasce, protegida e gerida. Registrar a marca no momento certo é inteligência empresarial: evita perdas, sustenta estratégias comerciais e amplia o potencial de retorno sobre o investimento.
Nós, da Audita, estamos seguros de que um processo bem construído, com seriedade, seguindo todas as etapas, garante segurança judicial para o seu negócio. O que evita dores de cabeça e possíveis investimentos duplicados no futuro.